LED顯示屏自誕生以來，以其高亮度、全天候等優點在戶外顯示領域占據了得天獨厚的優勢，在經歷北京奧運會開閉幕式的高光時刻后，戶外LED顯示屏迅速風靡全球戶外顯示市場，成為戶外傳媒廣告的重要載體。隨著戶外LED顯示屏的迅速普及，其在戶外廣告市場地位越來越重要，與此同時伴隨著戶外廣告市場的泛濫，也衍生出一系列的問題。

戶外廣告清理，LED顯示屏面臨的機遇與挑戰

自20世紀90年代以來，我國戶外廣告行業取得了突飛猛進的發展，國內戶外廣告主要集中在一、二線城市。隨著戶外廣告行業進一步發展，LED大屏的應用也越來越廣泛，但由于部分企業對LED大屏的安裝不規范，光污染、噪聲以及未及時檢修帶來的安全隱患等問題也日漸凸顯。出于對城市環境和市容形象考慮，全國各地區也對LED大屏出臺了相關政策，進一步規范設置戶外LED大屏。近年來隨著全國各主要城市清理城市“天際線”以及加強戶外廣告市場規范整頓工作，曾經作為戶外傳媒廣告寵兒的戶外LED顯示屏成為了重災區，被列為了重點監管對象。

自2019年6月17日中國住建部發布《關于開展規范城市戶外廣告設施管理工作試點的函》始，一場聲勢浩大的規范城市戶外廣告設施管理的試點工作便在長春、武漢、成都、廈門、青島、深圳、無錫、株洲、如皋等9個城市開展。其影響和波及范圍卻遠遠不止上述城市。北京、上海、廣州等一線城市早就不約而同地開展了清理整頓工作，更多二、三級城市選擇跟進。僅上海一地，就有30多塊LED媒體墻和500多塊戶外LED顯示屏被下架。在廣州市政府出臺的《專項規劃》中，對戶外LED顯示屏提出了相應要求，包括：禁止在禁設區和嚴控區內設置（公共信息電子顯示屏和在商業面積大于20000平方米的建筑上設置的除外）戶外電子顯示屏；戶外電子顯示屏每日22:30至次日7:30禁止開啟；禁止影響航空安全設置等。

本次全國大規模拆牌事件，總結來看，主要體現在以下幾個方面：一是多數戶外廣告..缺乏統一規范管理，無秩序，影響城市美觀；二是受自然災害影響以及年久失修導致的老化問題，讓戶外廣告..充滿安全隱患；三則是新廣告法的發布，涉嫌發布虛假廣告的戶外廣告..被拆除。

基于以上幾種亂象，各地政府相繼出臺政策，對戶外廣告進行統一整治管理，對于戶外廣告行業來說無疑是一次大洗牌。如此規模巨大的清理整治一度重創了戶外傳媒廣告市場，也限制了LED顯示屏在戶外傳媒廣告領域更廣泛的應用。

雖然戶外廣告領域正在經歷有史以來.大規模的清理整頓，但數據卻顯示，戶外廣告領域卻呈現逆勢上揚的態勢，根據艾瑞咨詢的數據顯示，自2012年以來，中國的戶外廣告市場規模一直保持著穩定的增長態勢，其中2018年達到1585億元，2019年1742億元，2021年更是將突破2000億元大關，達到2065億元。

從數據中不難發現，大規模的清理整頓并沒有限定廣告市場的發展，反而在規范有序市場運作下，戶外廣告市場得到了進一步的繁榮發展。可見，戶外廣告整頓拆牌已初見成效，全國各省、市新的戶外廣告行業標準陸續出爐，廣告行業正向著規范、良性發展。

雖然戶外 LED 顯示屏在這一輪清理整頓中經歷了陣痛，但卻勇敢地存活下來，朝著更加有序的態勢發展。隨著戶外LED顯示屏正常的擇優汰劣，一部分真正經受市場和品質考驗的戶外LED顯示屏得以存活；而隨著戶外LED顯示屏技術的飛速發展，淘舊換新更是不少廣告業主的選擇。如LED透明屏、智慧燈桿屏、節能LED顯示屏等新型LED顯示屏獲得市場越來越多的認可。LED顯示屏更是發揮可“上天入地”的獨特優勢，近年來以LED天幕和LED地磚屏為代表的新型顯示屏得到較為廣泛地應用，也為LED顯示屏拓展出新的應用領域。

在戶外廣告清理整頓中，相關職能部門雖然為某些戶外LED顯示屏關起了一扇門，卻同時又為一些LED顯示屏開啟了一扇窗。例如廣州市政府雖對LED大屏的亮屏時間做出了嚴格的規定，但同時鼓勵商圈可設置戶外商業廣告，鼓勵采用創新科技和創意媒體。實際上，隨著顯示技術和產品的不斷升級創新，LED大屏的創新從一定意義上為城市的美化亮化帶來了革命性的突破。

如透明屏技術。透明屏依附在玻璃幕墻后，在白天看上去是一面普通的玻璃幕墻，只有在夜晚亮屏時才會展現出投放效果。與傳統的戶外LED大屏相比，以“珠江之眼”智媒體屏為例，不僅改善了傳統屏不透光、不透風等客觀性能以及屏體過重、散熱不良、結構冗雜、耗電量高、造型突兀等諸多問題，還有助于改善城市的亮化，而且在一定程度上達到了節能環保的目的。

近年來，在LED行業顯示技術不斷完善，有些屏幕已經完成了從平面的畫面發展到立體展示的3D畫面。2013年3D顯示技術興起，一舉成為當前顯示領域炙手可熱的顯示呈現方，并在國家“十三五”戰略規劃中被列為戰略產業。相比普通的2D畫面，裸眼3D更加立體逼真，在讓觀眾產生身臨其境的感覺的同時，裸眼3D技術的應用，進一步提升了城市的美化效果。

除此之外，5G時代的發展將會實現萬物互聯的格局，過去LED顯示屏無法實現的數據傳播將會在5G面前輕松實現，快速的數據傳播以及更清晰畫面或將成為未來LED大屏的發展趨勢。5G作為一項新技術，在數據傳輸上將會打破量寬限制，實現全面智能化的LED大屏或許能利用5G實現信息共享，在規定的時間內為受眾傳播更多有效信息，以及帶來更真實的互動體驗。